苹果高层:我从乔布斯身上学到的10节课

                作者:Guy Kawasaki 来源: 《意林》杂志

                  前苹果首席布道师Guy Kawasaki和乔布斯共事多年,他分享了从乔布斯身上学到的10节课。

                  一、专家其实是“砖”家

                  各种专家(记者、分析师、顾问、银行家等)都不“做”事,所以他们“提建议”。他们能告诉你产品问题出在哪里,但他们做不出更好的产品。他们能告诉你如何销售产品,但他们自己却卖不出去。他们能告诉你如何打造牛逼的团队,但他们只管理自己的秘书。

                  二、顾客不知道自己想要什么

                  苹果市场调研是个悖论。苹果的核心小组就?#20052;?#24067;斯的左脑和右脑。如果你问顾客想要什么,他们会告诉你,“更好、更快、更便宜”,也就是说在原来基础上改进,而不是颠覆式变革。他们只能根据正在使用的东西描述自己的愿望。

                  三、把握下一个趋势

                  如果你不落窠臼,你就能取得巨大的成功。当最牛的打印机公司不断引入各种型号的新字体时,苹果另辟蹊径,引入了激光打印。

                  四、最大的挑战能带来最杰出的工作

                  和IBM、微软竞争是一?#24535;?#22823;的挑战。改变世界是一个巨大的挑战。我和苹果的员工都全力以赴,因为我们只有这样才能迎接巨大的挑战。

                  五、设计很重要

                  乔布斯的设计需求让人们抓狂,比如?#34892;?#40657;色的阴影?#20849;还?#40657;。乔布斯是一个近乎疯狂的完美主义者,但他是对的:只有重要的人才能感觉到设计的重要性。

                  六、大张?#35745;?#22823;号字体总不会错

                  看看乔布斯的幻灯片。字体都是60号。通常会有一张大的截图或图表。你再看看其他科技演讲者的幻灯片。他们的幻灯片都是8号字体,而且没?#22411;?#34920;。所以很多人说乔布斯是全世界最伟大的产品介绍人,但模仿他的人并不多,你不觉得奇怪吗?

                  七、改变思路是聪明的表现

                  当苹果推出iPhone时并没有所谓的应用程序。乔布斯一开始觉得这东西不?#31185;祝?#22240;为你不知道它们能在?#21482;?#19978;做什么。他认为Safari网络应用才是正道,直到6个月之后,乔布斯,或者有人说服乔布斯,认为?#21482;?#19978;的应用才是正道。

                  八、“价值”和“价格”是两码事

                  价格根本没那么重要,重要的是价值。价值包括训练、支持,以及通过使用最?#31185;?#30340;工具获得的发?#38405;?#24515;的快?#23567;?#21487;以说没几个人是因为苹果的东西便宜才买苹果产品的。

                  九、牛逼的人应该聘请更牛逼的人

                  一流的人应该雇用超一流的人。固然二流的?#26031;?#29992;三流的人,三流的?#26031;?#29992;四流的人,会让前者有优越?#23567;?#20294;如果你开始接受二流员工,那么你的公司就会遇到乔布斯所说的“笨?#20843;?#34384;”的情况。

                  十、真正的CEO善于演示产品

                  乔布斯每年都有两三?#20301;?#20250;在数百万观众面前演示平板、?#21482;ac等产品,为什么很多CEO会让工程副总做产品演示呢?或许是对公司产品的了解不够深入,无法解释吧。多可怜啊!

                  额外奖励:?#34892;?#19996;西只有相信你才能看到。当你另辟蹊径、无视专家、像真的猛士一样敢于直面淋漓的鲜血、迷恋设计、专注于独特的价值时,你就可以说服人们相信你,进而让你的努力开花结果。这是我从乔布斯身上学到的最重要的一课。

                  (英华摘自新浪网 图/李坤)

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